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AAQIUS

16 Avril 2015

Une identité avant-gardiste pour une entreprise au modèle unique

Peu de gens connaissent Aaqius. Encore moins comprennent ce qu’ils font car l’entreprise a inventé un modèle unique : transformer des technologies émergentes en innovations de rupture pour l’industrie automobile. Comment faire comprendre simplement qui ils sont et ce qu’ils font?

Aaqius occupe une position sur le marché qui ne correspond à rien de connu et pour lequel il n’y a pas de référent. Il fallait inventer des codes originaux et inédits pour traduire sa capacité d’innovation et éviter tout risque de confusion avec des secteurs proches et très codifiés : le consulting, les laboratoires de recherche, les fonds d’investissement.

C’est en partant d’une feuille blanche que l’agence a pu réinventer l’identité de marque pour en faire un reflet plus fidèle à ce qu’est l’entreprise. Face à la complexité de leur activité, l’agence fait le choix d’une simplification extrême. D’abord, le logo devient clair, lisible et inscrit la marque dans l’univers des technologies créatives. Puis, il s’accompagne d’une grammaire visuelle construite autour du tiret, signifiant de leur valeur ajoutée : créer des ponts entre laboratoires, industriels et investisseurs. L’iconographie qui construit l’univers de marque est née de partenariats avec des artistes contemporains tels que Yoni Alter et Audoin Desforges pour mettre au cœur de la marque créativité, originalité et avant-garde.

Cette création a été récompensée aux Grands Prix Stratégies en Design 2015, dans la catégorie design d’identité visuelle.

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