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American Express

7 Avril 2014

"Mon métier, ma carte" : American Express à la conquête des professionnels et dirigeants de TPE

American Express prend la parole sur le web et en presse avec une campagne imaginée par Babel pour communiquer sur son offre à destination des professionnels et dirigeants de TPE, qu'elle accompagne au quotidien avec ses offres sur-mesure.

Pour développer la notoriété et la lisibilité de l’offre « pro » d’American Express auprès de cette cible difficile à convaincre (très hétérogène, peu disponible et concentrée sur le business), Babel s’est appuyée sur son pôle User Intelligence, qui a cherché à comprendre les attentes et usages des patrons de TPE en matière de marketing BtoB. Ce travail a abouti à la conception d’une nouvelle campagne, valorisant ces professionnels, félicitant leur courage, leur engagement et leur passion pour leur métier. Déclinée en trois visuels, la campagne met en scène de vrais « pros » et leur carte, shootés sans fard, dans la diversité de leurs univers professionnels respectifs, avec un traitement photographique noir et blanc, brut et élégant. Leur point commun : une seule et même carte professionnelle, la Carte Business Gold American Express, qui les accompagne dans leur quotidien. Et pour traduire cela, une accroche que l’on retrouve dans toute la campagne : « Mon métier, ma carte ».

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