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Place des Éditeurs

21 Mai 2014

Pour Place des Éditeurs, Babel dévoile une opération de street marketing

Pour les Français, et plus encore pour les Parisiens, la littérature est une affaire de papier, pas de numérique. En 2013, le livre numérique ne représente que 2,1 % du chiffre d’affaires des éditeurs en France (source SNE, 2013). Alors, comment faire connaître et rendre désirable un catalogue numérique de 3 300 titres auprès des lecteurs de la capitale ? C’est la mission confiée à l’agence Babel par Place des Éditeurs, un groupe d’édition parisien rassemblant plusieurs maisons historiques, très concerné par l’adaptation du secteur aux nouvelles technologies.

Prenant appui sur la première édition du Festival des bouquinistes, qui s’est tenue du 25 au 27 avril 2014, l’agence a conçu une opération de street marketing inscrivant le numérique au cœur d’une institution littéraire parisienne : les bouquinistes des quais de Seine. À deux pas de l’Académie française et à quelques encablures de Saint-Germain-des-Prés, Babel a installé, sur les quais de l’Hôtel de Ville, son mini-bouquiniste. Cette réplique miniature des iconiques boîtes vertes a trouvé sa place, le temps d’un week-end, entre ses grandes sœurs célèbres dans le monde entier. Pas besoin de faire plus grand qu’une tablette pour démontrer tout le bénéfice que les Parisiens peuvent retirer de l’utilisation de livres au format numérique : mobilité, capacité, compacité. Une opération qui correspond à la mission que s’est donnée Place des Éditeurs : accompagner le livre vers son avenir.

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