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Rose Magazine

15 Mars 2013

Le magazine du cancer au féminin… et sans tabou

Ce n'est pas parce qu'on est malade qu'on n'est plus une femme : Babel a conçu trois visuels de manière simple et efficace, avec l’idée que, malgré la maladie, la vie intime reste essentielle pour les femmes malades.

Rose Magazine, magazine féminin gratuit, indépendant et haut de gamme destiné aux malades du cancer (800 000 en France) et à leur famille, est un titre unique en son genre. De par son positionnement atypique (“magazine porteur d’espoir, glamour, léger parfois, jamais anxiogène, informatif et validé par des oncologues et des psychologues”), il entend tordre le cou aux idées reçues et aux représentations stéréotypées des femmes atteintes de cancer. Pour sa quatrième édition, le magazine a réalisé un sondage auprès de ses lectrices pour déterminer les sujets qu’elles souhaiteraient voir abordés dans une campagne de publicité. Plusieurs thèmes en sont ressortis, dont celui du rapport entre cancer et sexualité. L’agence a décidé de travailler ce sujet en brisant le tabou : trois visuels conçus de manière simple et efficace, avec l’idée que, malgré la maladie, la vie intime reste essentielle pour les femmes malades. En 2013, Babel a remporté un Premier prix pour la campagne “50 shades of Rose”, décerné par Act Responsible, une association qui défend la publicité responsable et engagée.

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