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SAINT-GOBAIN DSC

27 Novembre 2017

Lancement de l'enseigne « Envie de salle de bain »

Un réseau de bientôt 35 magasins « Envie de salle de bain » dans toute la France permettra à chacun de choisir sa salle de bain comme avant sa cuisine. Plus qu‘un lancement de campagne, Babel a fait le choix de construire une marque référente. Pour émerger et s’imposer sur un marché qui se structure, l’agence et son client ont pris le parti de centrer le discours sur l’inspiration. Raisonner par style pour choisir sa salle de bain étant inédit, la clé a été de construire le socle d’une marque experte et complice.

Babel a imaginé une stratégie de communication alliant branding et performance on et offline autour de 3 films et 3 print realisés par Djawaid Hakimyar (production Partizan), et une campagne digitale géolicalisée s’appuyant sur des offres promotionnelles pour favoriser le trafic en magasin.

Les films mettent en avant des styles phares d’Envie de salle de bain (Scandinave, Factory et Futur) et illustrent de manière inattendue l’effet produit par la salle de bain sur ses utilisateurs. A partir de la promesse « Nos salles de bain vous inspirent », les créations prennent le parti d’une mise en scène jubilatoire de l’affirmation de soi et de sa personnalité dans la salle de bain.