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SANOFI

13 Mai 2014

HOPE by Sanofi : le récit de transformation du Groupe incarné par son rapport annuel

En quelques années, le groupe Sanofi s'est transformé, passant d'une industrie pharmaceutique à une entreprise de santé au service du patient. Dans ce contexte, Babel a accompagné Sanofi dans la redéfinition de sa mission autour d'un principe d'inspiration : "l'Espoir" (HOPE) et dans la construction de sa nouvelle plateforme de marque. Les rapports d'activité 2012 et 2013 ont été les ambassadeurs de cette nouvelle expression de la marque.

Le principe d’inspiration HOPE signe l’ensemble de la prise de parole du rapport d’activité 2013. Un rapport d’activité complété par un dispositif vidéo destiné à incarner « HOPE by Sanofi ». Des récits de patients ouvrent chacune des trois séquences du rapport d’activité, qui sont les trois axes stratégiques du « HOPE » :

– explorer les frontières de l’innovation médicale ;

– prévenir les maladies ;

– améliorer l’accès aux soins.

 

Chaque récit est illustré par une vidéo accessible via un smartphone sur le site corporate « HOPE by Sanofi » et le compte YouTube dédié. L’espace digital « HOPE by Sanofi » prend une dimension à la fois large et intimiste, car il permet de partager plus largement l’espoir que nourrissent patients, chercheurs et collaborateurs aux côtés du groupe Sanofi. Les films sont produits tout au long de l’année et mettent en scène les récits de patients qui témoignent de leur maladie au quotidien.

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