Harmonie Mutuelle
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Harmonie Mutuelle est le premier acteur mutualiste à être devenu Entreprise à Mission.
Un engagement précurseur sur le marché, mu par la conviction profonde que la santé ne se résume pas à la seule dimension curative mais implique une multitude de facteurs sur lesquels Harmonie Mutuelle a décidé d’agir : l’accès aux soins, les conditions de travail, le lien social ou encore l’environnement. Résumée dans sa raison d’être – “Agir sur les facteurs sociaux, environnementaux et économiques qui améliorent la santé des personnes autant que celle de la société en mobilisant la forces des collectifs” – cette ambition nécessite de faire drastiquement évoluer l’image d’un acteur souvent réduit au remboursement des soins pour qu’il soit perçu comme un véritable partenaire de vie dans son ensemble.
+10 % de trafic vers le site
avec -30 % d’investissement média
La santé, ce n’est pas qu’une affaire de santé
Derrière cette idée se cache la notion de déterminants de santé, définis par l’OMS comme les « facteurs personnels, sociaux, économiques et environnementaux qui déterminent l’état de santé des individus ou des populations », et qui permettent de comprendre l’impact sur la santé d’une multitude de facteurs exogènes sur lesquels il importe d’agir.
“Déterminant de santé” étant une notion trop abstraite pour être abordée frontalement en publicité, il a donc fallu la ramener à son expression la plus simple et la plus dénudée, en venant la réancrer dans le quotidien des adhérents : dans notre vie, il y a des connexions qui se font avec notre santé que l’on ne soupçonne pas.
Pour révéler cette idée et faire ressortir ces passerelles inattendues entre la santé et ses différents déterminants, Babel a mis en place une mécanique créative qui repose sur un décalage entre texte et image.
Damien travaille mieux : c’est parce que Harmonie Mutuelle facilite la pratique du sport en entreprise qu’il est en meilleure santé et donc plus productif.
Kenza a plein de choses à faire : c’est parce que Harmonie Mutuelle l’accompagne dans ses démarches administratives pendant qu’elle prend soin de sa mère malade… et d’elle-même.
Sophie est bien entourée : c’est parce que Harmonie Mutuelle facilite son accès à des professionnels de santé malgré son éloignement.
Un territoire corporate versatile qui a su fédérer l’interne et aligner toutes les prises de parole publicitaires de la marque.
Par sa capacité à adresser les différents enjeux de communication, et de se décliner aussi bien en communication corporate que commerciale, employeur et même en sponsoring.
