Colas
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Acteur mondial de la construction et de la maintenance d’infrastructures de transport responsables, Colas rassemble 58 000 collaborateurs dans plus de 50 pays et sur les 5 continents.
À l’instar de tous les acteurs du secteur, le Groupe fait face à une pénurie de candidats sur des profils liés à son cœur de métier (compagnons, chefs de chantiers, géomètres…). Pour soutenir sa croissance et ses activités, Colas fait appel à Babel pour l’aider à recruter plus de 6 000 collaborateurs, dont 3 000 partout en France.
L’agence choisit de s’écarter des discours indifférenciés du secteur pour capitaliser sur un élément singulier de la promesse RH du Groupe : « Quand on rejoint Colas, c’est pour y faire carrière ». Une promesse en phase avec les attentes réelles des candidats pour qui l’évolution professionnelle, l’acquisition de compétences et de bonnes relations au travail sont les vrais critères prioritaires et déterminants dans le choix d’une entreprise.
Pour s’assurer de toucher les profils les plus en phase avec la culture du Groupe, sans chercher coûte que coûte à plaire à tout le monde, la campagne fait rayonner les attributs RH de Colas (esprit de famille, transmission des savoirs, développement professionnel, entraide, relations saines et durables) à travers trois messages clés : « C’est dans les grandes familles qu’on écrit les longues histoires » ; « Une belle carrière, ça commence par des relations fortes » ; « Quand on peut évoluer rapidement, on a envie de rester plus longtemps ».
Une campagne 360 (affichage, PQR, digital, radio) qui met à l’honneur des équipes de Colas – photographiées sur plusieurs chantiers du Groupe – et capitalise sur des codes de marque forts pour émerger aussi bien en ville (+ 233 millions de vues en affichage et bus) que sur le digital (50 000 clics social media – Facebook, Instagram et LinkedIn).
+90 %
de visites sur la page Talents colas.com (vs. période pré-campagne)
