ENGIE
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Récompenses
GRAND PRIX STRATEGIES de la Communication d’entreprise et des collectivités territoriales 2019
• Bronze dans la catégorie Dispositifs digitaux
Avec la cession de ses activités de services (EQUANS), le groupe ENGIE se recentre sur son métier historique d’énergéticien : une nouvelle ère pour l’entreprise qui réaffirme avec force sa dimension d’acteur industriel.
Pour accompagner cette nouvelle transformation de l’entreprise, Babel a repositionné la marque et fait évoluer ses offres.
Un travail global qui prend corps dans une nouvelle plateforme de marque co-construite avec plus de 30 parties prenantes françaises et internationales, un enrichissement du territoire d’expression, et une nouvelle signature résolument positive – « Agissons ensemble” – qui permet de se différencier de la concurrence en se positionnant comme un partenaire de confiance convaincu que l’action collective est indispensable pour relever les défis de la transition énergétique.
ENGIE Vianeo : l’offre qui porte les nouvelles ambitions stratégiques du Groupe
A l’issue de son recentrage stratégique, ENGIE renforce son engagement dans l’accélération de la transition énergétique et la place au cœur de sa raison d’être. Animé par l’ambition de devenir le champion des énergies zéro carbone, le Groupe décide de se positionner plus fortement sur les mobilités bas-carbone.
Fort d’une expérience de plus de 20 ans dans la décarbonation des mobilités lourdes au travers de sa filiale GNVert, ENGIE accélère son action et commence à déployer des stations d’avitaillement électrique à destination des particuliers et des professionnels. En France, ce sont ainsi plus de 12 000 points de charge électrique pour véhicules légers et les poids lourds qui seront installés d’ici 2025.
Pour porter au mieux les enjeux stratégiques de l’entreprise et donner une forte visibilité au positionnement d’ENGIE sur ce secteur, Babel accompagne le Groupe dans la création et le lancement lors de Vivatech 2023 d’une nouvelle offre dédiée aux mobilités bas-carbone : ENGIE Vianeo, une marque qui porte au cœur de son nom les mobilités à travers l’image du chemin (via) et qui s’inscrit comme acteur de référence de leur avenir (neo).
+ 30
parties prenantes internes impliquées dans la formalisation de nouveaux fondamentaux du Groupe pour assurer sa pertinence et son appropriation.
Nouvelle ère, nouvelle communication employeur
Dans un contexte de forte tension sur le marché de l’emploi, pour recruter et pour fidéliser les talents, Babel définit un nouveau territoire d’expression employeur singulier construit autour d’une promesse centrale – “Un Pacte entre Nous” – incarnation directe du nouveau positionnement de la marque.
“UN PACTE ENTRE NOUS » repose sur 3 piliers :
ACT : être acteur de sa carrière et bénéficier d’opportunités enthousiasmantes.
CONTACT : évoluer au cœur d’une communauté engagée, passionnée et innovante
IMPACT : avoir la chance d’avoir un impact positif sur le monde.
Une promesse adressée dans une campagne multicanale capable de répondre à la fois aux enjeux d’image, d’engagement et de conversion :
Un dispositif d’image on et offline, pour installer la promesse employeur, des outils internes et externes, pour favoriser l’engagement des publics : guide recruteur et intervenants, vidéos portraits métiers, etc.
Une conversion soutenue grâce à un dispositif social media, des outils de relations écoles, des stands événementiels, etc.
Résultat : une marque renouvelée – plus pragmatique, plus positive et plus efficace – qui sert pleinement la stratégie de l’entreprise.
