Equans
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TOP/COM GRANDS PRIX CORPORATE BUSINESS 2022
• Or dans la catégorie Création de Marque
• Argent dans la catégorie Design Global
Suite au départ d’Isabelle Kocher en février 2020, le groupe ENGIE décide de revoir entièrement son organisation et son offre. Signal fort de cette volonté de transformation, Jean-Pierre Clamadieu annonce aux marchés en juillet 2020 son souhait de se séparer de l’ensemble des activités de services du groupe.
Les services d’ENGIE ce sont 74 000 collaborateurs, répartis dans 17 pays et près de 12 milliards de chiffre d’affaires. Ce sont aussi plusieurs dizaines de marques, le plus souvent historiques sur leur marché, de dimensionnement et de métiers très hétérogènes. Un projet d’envergure donc tant par sa dimension internationale, son nombre de collaborateurs et son chiffre d’affaires, que par l’importance stratégique de ce projet pour ENGIE et pour les collaborateurs du nouvel ensemble.
Le chrono est lancé. Les équipes ENGIE et bientôt EQUANS ont moins d’un an pour préparer la mise en vente de cet ensemble alors baptisé « Bright ».
En moins de 5 mois,
Babel a réussi le pari de définir le positionnement, de créer le nom et l’identité d’EQUANS, et de déployer une architecture de marque intégrant des systèmes d’endossement spécifiques pour chacune des marques des pays.
EQUANS est un nom singulier et statutaire qui porte la dimension internationale de la marque. Signifiant, il porte la valeur ajoutée de l’entreprise (The right ANSwer for complex EQuations) : accompagner ses clients dans les enjeux complexes liés aux transitions énergétique, industrielle et digitale.
Il s’accompagne d’un signe dynamique qui incarne ces trois transitions et les trois piliers de son action – power, connect, protect – et d’une signature puissante – Empowering Transitions – qui place EQUANS du côté de ses clients, pour leur donner les moyens d’agir.
Pour garantir émergence et impact auprès de tous ses publics, le territoire d’expression repose sur un système dynamique, agile et chaleureux, qui rompt avec les codes usuels du secteur et projette une marque en mouvement, à la fois ancrée dans son époque et résolument tournée vers l’avenir.
7 Mds €
Le montant final de vente d’EQUANS, valorisée à 4,9 Mds €
dix mois plus tôt avant notre travail sur la marque.
Les facteurs clés de succès ?
L’agilité et la détermination dont nous avons su faire preuve – nous, nos clients et l’ensemble des interlocuteurs impliqués – pour concevoir et déployer une telle marque en un temps record unique dans nos métiers. Grâce à une relation de confiance, sans faille et tout en solidarité, avec la direction de la communication et de la marque ENGIE et la direction de la communication d’EQUANS qui a su tenir dans les moments les plus cruciaux de ce projet, la création et le lancement de cette marque a été un parfait et unanime succès, aussi bien interne qu’externe.
