Indigo
Expertises
Stratégie de marque
Publicité
Leader mondial du stationnement, Indigo est présent dans plus de 500 villes dans le monde. Initialement spécialisé dans la construction, le financement et l’exploitation de parkings souterrains, son cœur de métier a progressivement évolué et propose désormais des solutions de stationnement en ouvrage et en voirie ainsi que des services digitaux associés, dont notamment Indigo Neo.
À l’heure où les villes se transforment à vitesse grand V autour des nouvelles mobilités, comment faire d’une industrie largement associée à la voiture et à son image a priori négative, le moteur des transformations positives de la cité ?
Alors que la stratégie d’Indigo consistait à survaloriser ses métiers périphériques, créant un hiatus entre l’expression du Groupe et la réalité de son activité, Babel replace son métier historique au cœur de son identité et fait du stationnement le levier positif des transformations de la ville.
Un choix assumé qui permet de valoriser pleinement son rôle en matière de mobilité, à la fois auprès des élus dans la conduite de leurs politiques, des entreprises dans la gestion de leurs flottes, et des habitants dans leurs usages du quotidien.
Un travail mené en 4 temps :
La formalisation d’un nouveau récit stratégique qui redonne au stationnement un rôle central et en fait le point de départ des transformations du Groupe.
L’évolution des fondamentaux de marque avec une nouvelle signature – “Le stationnement qui fait bouger la ville” – portée par un vision film “La Place”, une campagne corporate et une campagne employeur qui donnent corps au nouveau positionnement.
L’actualisation du modèle d’affaires d’Indigo qui part désormais du stationnement et montre comment les activités du Groupe génèrent des bénéfices pour tous les acteurs de la ville.
La formalisation d’une nouvelle communication commerciale autour de l’application digitale Indigo Neo, créée en cohérence avec la campagne corporate.
+ 8 % de CA
généré par la campagne Indigo Neo (vs périmètre iso hors campagne)
et pas moins de 3 000 nouveaux clients
Un travail stratégique d’envergure qui a renforcé la présence du Groupe au Salon des Maires et des Collectivités 2023, fédéré les équipes d’Indigo autour d’un métier revalorisé, et impulsé un chantier majeur autour des valeurs du Groupe.
