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BABEL ANNONCE SA RÉVOLUTION CRÉATIVE

6 Juin 2018

Découvrez l'interview de Laurent Nuyen, Directeur de la création de Babel

Laurent, quel est ton parcours ?

Avant d’arriver chez Babel, j’étais chez Digitas en tant qu’Executive Creative Director pendant 4 ans ; auparavant j’occupais les mêmes fonctions chez Isobar, BETC Digital, Leo Burnett et TBWA.
Pendant 25 ans j’ai travaillé sur des marques comme Nissan, Carrefour, Dior, BMW, Nike, Air France, L’Oréal, Lacoste, Crédit Agricole ou encore Disneyland.
Ce parcours m’a permis d’avoir une triple expertise en digital, en publicité et en branding.

Qu’est ce qui t’as donné envie de rejoindre l’aventure Babel ?

Le challenge.
En 6 ans, Babel est déjà devenue la première agence intégrée de France.
Aujourd’hui, elle va plus loin en proposant une première révolution dans son organisation avec la mise en place de 5 clusters répondant aux enjeux clients, au lieu d’une organisation classique par expertise.
J’ai rencontré Laurent Habib qui m’a proposé de continuer la mutation de l’agence à ses côtés.
L’agence est déjà reconnue pour sa pertinence stratégique, il s’agit désormais d’en faire une pépite créative, d’opérer une réelle révolution créative de l’agence.

Raconte-nous cette révolution créative

J’ai d’abord instauré un nouveau modèle créatif en réorganisant le pôle autour d’un collectif de 5 Directeurs de création complémentaires, venant de disciplines différentes, fraîchement débauchés, tous multiprimés et ouverts à la transformation. Avec cette dream team créative, je voulais une organisation complètement nouvelle, hybride, agile et collective. Une approche transgressive qui nous sorte tous de notre zone de confort pour nous réinventer et offrir aux marques la plus grande créativité et modernité d’expression.
Ces Directeurs de création seront avant tout des Directeurs d’hybridation. Nous travaillerons ensemble, autour de la même table, sans silo, sans ego, en laissant nos 200 awards à l’entrée du bureau !

Tu peux nous dire comment est composé ce pack de 5 Directeurs de création ?

À mes côtés, il y a Delphine Bommelaer, Directrice de création chez Babel depuis plus de 4 ans. Experte en Design et Contenus, son approche l’a amenée tout au long de son parcours à concevoir des univers de marque variés et des dispositifs plurimédia intégrant rapports annuels, sites web, livres, magazines pour de nombreuses marques comme Nuxe, Groupe ADP, Rock en Seine, etc.

Pierre Duquesnoy vient de rejoindre notre collectif créatif, après avoir passé 5 ans à Londres où il était Creative Director chez Digitas et chez Isobar.
Depuis 12 ans, il accompagne de nombreuses marques comme Honda, Kellogg’s ou L’Oréal dans le développement de leurs campagnes publicitaires globales on et offline. Lorsqu’il était concepteur-rédacteur chez BETC, Il a notamment travaillé sur la campagne des « Roller Babies » d’Evian.
En 2017, il a été classé parmi les 100 créatifs les plus influents par CreativePool, notamment grâce à la campagne Pigeon Air Patrol, multiprimée à Cannes et dans de nombreux concours internationaux.
Enfin, deux autres DC, déjà recrutés, mais dont les noms sont encore tenus secrets, nous rejoindront fin juin.

Vous êtes dans une stratégie de recrutement créative agressive, êtes-vous encore à la recherche de nouveaux créatifs ?

Oui, depuis mon arrivée j’ai déjà recruté une quinzaine de créatifs seniors dans toutes les disciplines et on se donne tous les moyens pour réussir cette révolution créative.
Avec cette nouvelle organisation et cette somme de talents, nous sommes désormais en capacité de concurrencer n’importe quelle agence créative du marché, quel que soit son domaine.

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