La Sécurité routière

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Vivre, ensemble

Pour renouer le dialogue autour de la sécurité routière, alors qu’elle ne semble plus être perçue comme une grande cause, le nouveau pool d’agences de la Sécurité routière, qui rassemble Babel, Madame Bovary et Serviceplan, décide d’amorcer le virage d’une communication positive et d’appeler au pouvoir d’agir de chacun.

Une campagne composée de deux films (TV, cinéma, digital) et de trois spots radios qui évite toute injonction ou culpabilisation, et démontre que chacun a le pouvoir de sauver une vie sur la route.

Un message rempli de gratitude qui propose un nouvel idéal à une opinion divisée, méfiante et parfois même hostile, et prend corps dans une nouvelle signature « Vivre, ensemble », porteuse d’une vision positive, universelle et pérenne.

Résultats

– 8 français sur 10 disent apprécier la campagne.

– 7 sur 10 ont reconnu les films « Léa » et « Marc ».

– 8 français sur 10 estiment qu’elle les incite à réfléchir à leurs habitudes et comportements.

– 9 sur 10 qu’elle incite à conduire prudemment pour éviter des accidents.

– 8 français sur 10 disent apprécier la nouvelle signature « Sécurité routière. Vivre, ensemble. »

– 7 sur 10 l’ont mémorisée.

– 30 896 489 de reach global, soit près de la moitié de la population française.