L’onde de choc

Après une diminution ininterrompue de l'accidentalité routière en France, le nombre de mort repart à la hausse.

Année2015
WhatPublicité

Stratégie et campagne réalisées en groupement.
Création publicitaire : agence La Chose
RécompensesCannes 2016, 3 lions bronze dont un dans la catégorie public health & safety
Prix de la campagne citoyenne 2016
Top Com 2016, catégorie campagne de publicité. Or
Top Com 2016, catégorie stratégie de communication. Or
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Après une diminution ininterrompue de l’accidentalité routière en France, le nombre de morts repartait à la hausse. La Sécurité Routière remet le sujet au cœur du débat public en racontant une nouvelle histoire, celle de la longue traine de l’accident, des blessés, directs ou indirects. L’accident est le déclencheur d’une onde de choc qui se propage de la personne touchée sur la route à son entourage. Chaque outil de la campagne contribue à installer et à faire partager cette idée : nous sommes… tous touchés, … tous concernés… et donc tous responsables.


Il était également impératif de trouver des alliés pour porter les messages de la Sécurité routière. Or, depuis des années, les grandes entreprises ont fait de la santé et de la sécurité de leurs salariés une priorité manageriale. La Sécurité routière a donc mobilisé les entreprises les plus avancées en matière de prévention du risque routier professionnel pour mettre en avant leurs bonnes pratiques et inciter les autres entreprises à s’engager plus avant.
Ce faisant un grand mouvement managerial est né en faveur de la sécurité routière des salariés. Ce mouvement s’est concrétisé en octobre 2016 par un appel national et la signature des 7 engagements pour une route plus sûre au ministère de l’Intérieur par 21 grandes entreprises. Depuis, tous les ans, de nouveaux signataires sont recrutés.

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