Le jour où Twitter est passé de 140 à 10 000 caractères

Twitter annonce l’éventuel passage de 140 à 10 000 caractères. La twittosphère s’affole et de vives réactions sont partagées sur le réseau. L’agence s’est emparée du compte Twitter du Robert afin de mettre en lumière l’inventivité et la modernité des dictionnaires Le Robert.

Année2016
WhatStratégie de marque
Actication
Publicité
Récompenses- Webby Awards
Honoree dans la catégorie Social : Best Writing
- LIA AWARDS 2016
Silver dans la catégorie Verbal Identity - Tone of voice
- LIA AWARDS 2016
Silver dans la catégorie Verbal Identity - Use of Copywriting
- CRISTAL FESTIVAL 2016
Bronze dans la catégorie Digital - Corporate 
- CRISTAL FESTIVAL 2016
Gold dans la catégorie Corporate & PR - Best use of social media
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Durant 3 jours consécutifs, l’agence a tweeté, re-tweeté, mentionné et partagé ses nouvelles propositions de mots via le compte du Robert. Sur le mode ""Ne dites plus … mais…"", les amoureux des belles lettres ont pu profiter des redéfinitions créatives d’expressions telles que LOL, WTF, ou encore MDR. Le Robert a interpellé l’ensemble de la twittosphère, aussi bien les twittos ayant réagi à l’annonce des 10 000 caractères que des journalistes, des célébrités et des comptes de marque.


En une semaine, l’opération a généré près d’un million d’impressions. 4 000 nouveaux abonnés ont été comptabilisés sur le compte. Le taux d’engagement du profil Twitter de la marque a grimpé de 0,5 à 3,1 en une journée. Des résultats sans précédent… pour zéro dépense publicitaire.

 

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