« L’Essentiel » de Macif, le dispositif brand content imaginé par Babel

Comment repenser le consumer mag de Macif après la refonte de sa plateforme, sachant que les sujets qui relèvent de l’assurance peuvent être perçus comme peu enthousiasmant et générant peu d’intérêt ? Nous avons imaginé « L’Essentiel ».

Année2018
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Pour l’agence, c’est une opportunité de transformer un magazine à destination des clients en un programme de brand content à destination du grand public.
Notre réponse : imaginer un dispositif stratégique de brand content on et offline destiné aux clients et au grand public, donnant corps pour la première fois au nouveau territoire « Essentiel pour moi » :


• c’est le collectif au service de l’individu 
• c’est le mutualisme qui apporte avant tout simplicité et accessibilité 
• c’est le territoire qui se déplace des valeurs à la valeur 


Ce programme fidélise et travaille l’attractivité de Macif auprès des nouvelles cibles avec un nouveau site de contenus ouvert à tous, une page Facebook pleine d’idées et un nouveau magazine adressé à ses 5 millions de clients.

 

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