Macif

L’Essentiel

En pleine transformation de son modèle, Macif définit un nouveau territoire de marque : « Essentiel pour moi ». Pour Babel, c’est l’opportunité de transformer un magazine à destination des clients en un programme de brand content à destination du grand public destiné à créer une relation positive, intense et investie avec la marque.

L’Essentiel » par Macif, c’est un concept qui recèle un potentiel très fort dont la publicité n’a pas permis d’explorer tous les champs, pour proposer des contenus utiles qui donnent le pouvoir de faire le meilleur choix tous les jours et de passer à l’action.

Un concept accessible à tous, adapté aux nouveaux usages et dédié aux questionnements élargis sur l’assurance, pour trouver de nouvelles audiences grâce à des contenus innovants.

Un programme multicanal qui repose sur une approche éditoriale humaine et communautaire qui fait la part belle au partage d’expérience et se décline sur trois canaux :

– Un consumer mag biannuel de 36 pages pour fidéliser 5 millions de Français à la marque ;

– Un site dédié pour développer la considération : l’essentiel.macif.fr ;

– La page Facebook du programme pour interagir avec la communauté.

Résultats

– 400 articles vus 481 139 fois et 3,4 millions d’utilisateurs exposés.

– 30 contenus / mois sur le site

– 1,88 pages consultées par session

– des pushs commerciaux vers le site Macif.fr qui générent un taux de clic de 0,84%

– 7 animations / semaine sur la page Facebook a qui réunit aujourd’hui plus de 22 000 abonnés.