Babel accompagne la transformation de Paris La Défense

L’agence assure le conseil, l’accompagnement et la mise en œuvre d’une marque unique, forte et différenciante Paris La Défense, le premier quartier d’affaires européen.

Année2018
WhatStratégie de marque
Design
Récompenses- Grand prix Stratégies du Design 2018
Argent dans la catégorie Design d'identité visuelle
- TOP/COM CONSUMER 2018
Or dans la catégorie identité Visuelle
- Grand prix Stratégies de la Communication d'entreprise et des collectivités territoriales 2018 Argent dans la catégorie Identité Visuelle
- COM-ENT 2018
Or dans la catégorie Identité Visuelle
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Paris La Défense s’engage dans une nouvelle phase de son développement : d’un quartier dédié uniquement au travail, il se transforme en un véritable lieu de vie à multiples facettes pour accueillir de nouveaux usages et ainsi répondre aux besoins des entreprises et des salariés. Ceci pour accélérer l'attractivité nationale et internationale du territoire, ainsi que le développement de services associés pour proposer une expérience enrichie et singulière aux usagers.


Babel accompagne Paris La Défense dans la refonte de sa stratégie de marque, de son identité et de sa stratégie servicielle pour moderniser l’image du quartier et exprimer de façon forte la transformation du territoire vers la qualité de vie.


Via un grand programme d’immersion, de consultation et de co-création, intitulé « Nous Paris La Défense », le renouveau de la marque Paris La Défense et l’enrichissement de son offre de services se sont appuyés :
- sur une compréhension fine de l’expérience et des parcours à travers l’étude
des perceptions, des besoins et des usages de l’ensemble des utilisateurs du territoire
- sur un audit approfondi de la présence de la marque et de l’ensemble des signes émis vis-à-vis de ses parties prenantes, de l’offre de services proposée par Paris La Défense et d’une sélection de quartiers d’affaires français et internationaux - sur les parties prenantes (collaborateurs, top managers, habitants, entreprises, visiteurs d’affaires, touristes internationaux, décideurs internationaux, partenaires business
et institutionnels, élus, etc.) qui ont été associées à la réflexion : Deloitte, Unibail-Rodamco, PRE, Tishman Speyer, American Express, JCDecaux, Engie, Akoya, EDF, Elior, etc.)
- sur l’organisation d’ateliers de créativité regroupant collaborateurs et usagers


Une approche globale qui repose sur la User Intelligence, savoir-faire intégré chez Babel qui a fourni une matière exceptionnelle guidant la refonte de la marque et de ses services.


 

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