SNCF Réseau

#DestinationAvenir

Le réseau ferroviaire a besoin des meilleurs talents pour assurer sa maintenance, développer la circulation de ses trains et faire de ses 30000 km de lignes le premier réseau haute performance européen. Pour renforcer l’attractivité de ses métiers techniques, SNCF Réseau fait appel à Babel pour imaginer une campagne de communication capable de doper rapidement ses recrutements.

Une communication digitale ciblée (posts sponsorisés réseaux sociaux, campagne display programmatique, landing page) qui repose sur la promesse centrale « Faites-vous une nouvelle idée de votre avenir » et son expression publicitaire « #DestinationAvenir », et valorise les atouts exceptionnels de SNCF Réseau : des projets d’envergure (JO 2024, RER E, Grand Paris, etc.), la grande variété de ses missions et la richesse des opportunités de carrière.

Une campagne qui repose sur des insights profils (électriciens, mécaniciens caténaires, spécialistes télécoms) nourris par une étude qualitative menée en période de confinement auprès d’un panel de jeunes recrues et de candidats potentiels.