Babel révolutionne l'image du PVC avec Tarkett

L'agence accompagne Tarkett dans la création et la valorisation d'une gamme de produits qui transforment les sols en de véritables espaces de créativité.

Année2017
WhatDesign
Récompenses- TOP/COM CONSUMER 2017
Or dans la catégorie Design catégorie Logotype
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Trois années de Design Thinking (3 vagues d'itération test & learn, 5 workshops de co-création, 8 prototypes développés et 75 clients et prescripteurs interrogés en Europe) ont tout d'abord permis aux experts User Intelligence de Babel d'aider les équipes de Tarkett à donner naissance à une nouvelle collection révolutionnaire.

Pour véhiculer une image résolument moderne et créative et inscrire immédiatement la collection dans le Top of mind de la catégorie, l'agence a ensuite développé une identité qui marque la rupture, préempte le territoire du mix & match aux sols, et épouse les quatre grandes attentes du cœur de cible (architectes et designers) : simplicité, liberté, utilité et créativité.


Babel a ainsi créé le Mixonomi, nom de mélanges et d'harmonies pour une gamme qui libère la créativité, et dont l'apparence et la sonorité évoquent elles-mêmes le mix & match. Le logotype qui lui donne vie a directement été construit à partir du produit et s'accompagne d'un territoire vivant :


- immédiat et puissant, concentré dans son expression et simple dans sa structure
- en mouvement, pour porter la diversité intrinsèque à l'offre et assurer une variété créative quel que soit le support
- reflet des structures et la diversité de l'offre, au service de contenus pédagogiques
- original, contemporain et accessible, dans lequel les mots, les couleurs et les formes se mêlent en harmonie.


La collection iD Mixonomi a été plébiscitée par la profession en remportant en 2017 un Red Dot Award dans la catégorie Conception de produits et a gagné la confiance de clients acquis avant même la commercialisation du produit (Palais de Tokyo, Région Île-de-France, Pepe Jeans).

 

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